IDS® – Innovation Design Selector
En effet, comment faire une sélection de concepts de manière agile, rapide ? ou bien, comment choisir les meilleurs designs illustrant vos concepts littéraux d’innovation avant de les évaluer en Concept Testing ?
Ainsi, lorsqu’il s’agit d’opérer un choix stratégique dans le cadre du lancement d’une innovation que vous pensez pertinente et capable de répondre à de vrais besoins de votre marché, il y a bien « l’appel à un ami » ou le « 50/50 »; certes pas très cher mais question fiabilité, vous en conviendrez avec nous que ce n’est pas optimal !
Alors, parce que le hasard est rarement la meilleure option ; pour une bonne sélection de concepts, nous avons conçu IDS® (Innovation Design Selector). Certes, une méthodologie originale dont la formule « secrète » s’exprime en un peu d’Amour, une dose de Différenciation, pas mal de Sens et beaucoup de Désirabilité ; une démarche de nature quantitative qui vous permettra :
- d’abord, d’évaluer les premières perceptions associées à votre ou vos concepts littéraux ;
- ensuite, de vérifier le niveau de cohérence de ce(s) concept(s) avec leurs designs ;
- puis, éventuellement de retravailler/optimiser votre/vos concepts ;
- et finalement, de définir les meilleurs couples concept/design avant de pousser plus loin la concrétisation de votre « Big Idea » (maquettes volume, 3D, storytelling à y associer…)
Méthodologie « IDS » = Innovation Design Selector – l’outil au service de la sélection de concepts
Alors, quels KPI’s pour mesurer la meilleure adéquation entre le concept et son/ses expressions graphiques imaginées ?
Note d’amour : Agrément (j’aime / j’aime pas)
« Dans quelle mesure cette idée de produit + visuel vous plait ? »
Note de 1 à 10 : 1 si l’idée ne plait pas du tout avec l’idée de produit // 10 si l’idée plait énormément
1ère benchmark sur Standard « Amour » Opsio
Note de sens : fait du sens, est pertinent
« Dans quelle mesure cette idée de produit + visuel fait du sens, est pertinente pour vous ? »
Echelle en 7 points : 1 si pas du tout pertinent // 7 si tout à fait pertinent
2ème benchmark sur Standard « Sens » Opsio
Note de différenciation : est nouveau et différent ce que qui existe déjà
« dans quelle mesure trouvez-vous cette idée de produit + visuel nouvelle et différente de ce qui existe déjà actuellement ? »
Echelle en 7 points : 1 si pas du tout nouveau et différent // 7 si tout à fait nouveau et différent
3ème benchmark sur Standard « Différenciation » Opsio
Note de désirabilité : me donne envie d’essayer/d’utiliser ce produit (pas de notion de prix sur le concept)
« Dans quelle mesure aimeriez-vous essayer ce produit ? »
Echelle en 5 points : 1 si pas du tout envie d’essayer // 5 si très envie d’essayer
4ème benchmark sur Standard « Désirabilité » Opsio
Score d’adéquation du visuel au concept : le visuel convient avec le produit
« Dans quelle mesure trouvez-vous que ce visuel convient avec l’idée de produit qui vous a été décrite ? »
Note de 1 à 10 : 1 si ne convient pas du tout avec l’idée de produit // 10 si convient parfaitement
5ème benchmark sur Standard « Adéquation » Opsio
Sélection de concepts : appariement des profils consommateurs entre cellule de contrôle et cellules test
Score final IDS des design routes : il est calculé avec le score d’adéquation ET le score de potentiel indicé
Ranking des scores
Sélection des design routes les plus pertinentes (IDS score) sur mapping
Exemples de sélection de concepts
Conditions de réalisation :
Timing de l’étude : Résultats à 2 semaines ouvrées après remise du corpus (concept + visuels)
Incidence inférieure à 50% // ajout de questions supplémentaires // combinaisons de plusieurs concepts : sur devis
Enfin, pour plus de détails, vous pouvez nous contacter !
De la même manière, vous pouvez lire aussi : méthodologie tests de concepts
